西麦克与东风集团携手开拓俄罗斯市场

文/本刊记者 李前

 

  2013年是西麦克展览公司“二五规划”的开局之年,西麦克把握客户需求,积极调整客户战略。公司持续深化与老客户合作的同时,为大客户提供多元化订制服务。

  中国第二大汽车集团——东风汽车公司于2011年成立了海外事业部,正加速海外战略布局。2013年6月,西麦克与东风汽车公司就未来共同开拓海外市场等项目合作达成共识,确立了战略合作伙伴关系。在东风汽车公司国际化战略中,俄罗斯市场既是东风未来海外市场销量的支柱,也是实践和推进东风国际事业发展的重要阵地,有着举足轻重的战略地位。


精准公关,传播东风汽车品牌

  9月9~15日,在俄罗斯国际商用车展上,西麦克为东风汽车公司提供了一系列公关营销活动,包括开馆仪式策划、展台搭建、嘉宾邀请、媒体邀请、新闻发布、广告投放、领导专访、客户接待、展台运营等内容。

  9月9日,东风汽车公司在Crocus展馆举行了开馆仪式,中国东风汽车工业进出口有限公司副总经理苏维彬致欢迎辞,展望了东风汽车公司未来在俄罗斯市场的良好前景。中国驻俄罗斯大使馆公使衔经济商务参赞凌激先生、俄罗斯联邦远东发展部副部长谢尔盖·萨纳科耶夫先生分别发表重要讲话并作为开馆嘉宾上台启动开馆。

  据悉,西麦克为东风汽车公司邀请了俄罗斯最大的商用车经销商卡玛兹汽车集团总经理谢尔盖·科戈金先生、俄罗斯阿福多托尔公司总经理瓦列里.德拉加诺夫先生,以及来自俄罗斯联邦工贸部、俄罗斯联邦交通部、莫斯科国际关系及贸易部、俄罗斯生产商联合会、俄罗斯中小企业商会、俄罗斯中国总商会的代表。来自中国的武汉钢铁集团、烽火通信公司、长城汽车公司、奇瑞、力帆、中联重科、三一重工及VH-DAF、野马、神河等企业代表和经销商代表,也参加了东风汽车公司开馆仪式。

  与此同时,西麦克还为东风汽车公司邀请了俄罗斯塔斯社、俄罗斯电视广播网、生意人报、ZR、Klaxon等30多家媒体。参会人数约150人,活动气氛十分隆重和热烈。展会期间,东风汽车公司414平方米的展台布置,吸引了众多现场观众和媒体参观。

  西麦克负责东风展台整体运营,并邀请俄罗斯第一电视台、当地行业知名汽车杂志对东风汽车工业进出口有限公司副总经理苏维彬先生做了专访。在展馆内投放了东风户外广告和会刊广告,为推广东风品牌提供了多维度的营销及广宣手段,为东风集团全面进入俄罗斯市场奏响了序曲。


积极备战,制胜展会汽车品牌较量

  俄罗斯国际商用车展由MEDIA GLOBE (Russia)和德国汽车工业协会(VDA)共同组织,两年一届,定期在莫斯科Crocus展览中心举办,至今已有12年的历史,是俄罗斯和CSI国家规模最大、最具行业权威的展会。西麦克已连续4年组织中国汽车及配件企业参加该展。

  据了解,本届车展总面积超过80000平方米,逾300多家展商(25个国家)、约50000专业观众参展。全球知名商用车厂商如VOLVO、BENZ、SCANIA、MAN、KAMAZ等悉数参展,亚洲著名的商用车厂商现代、日野及中国的东风、一汽、福田、金旅、金龙、安凯、黄海等车企均参加了此次展会。

  俄罗斯国际商用车展强大的展会效应、明确的专业定位,使COMTRANS成为欧洲商用车界的盛会。这对所有的汽车品牌来说都是一番较量,对于西麦克来说,也是一场智慧与执行力的考验。西麦克东风项目组早在6月份就进入备战状态,筹备开馆仪式,完善活动流程,邀请出席嘉宾,沟通专访媒体,优化户外广告创意……西麦克团队在莫斯科Crocus 展馆的圆满演绎,展示了西麦克人良好的专业素质和丰富经验,开拓和续写着西麦克在国际舞台上又一次巅峰。

  随着经济全球化趋势越来越快,西麦克认真贯彻国家“走出去”战略,以展促贸,展贸结合,在展览工程设计搭建、公关活动策划领域的实力和影响力正逐步加强,并成为西麦克核心竞争力的重要组成部分。西麦克为企业提供一站式会议策划与执行、媒体推广等一系列专业公关服务,同时凭借与主办方的良好互动关系,为客户海外参展提供了有力的保障。西麦克始终坚持创意领先,完善执行流程,打造一流服务团队,潜移默化地改变和提升展商的品牌影响力,每次项目的顺利执行,都为西麦克展览公司在多元化发展的道路上铺垫了稳固的基石。


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