让品牌刻在记忆中

文/本刊记者 李前


  一段绵长的记忆,因深刻而美丽。一个流芳的品牌,因独特而难忘。从OEM到打造品牌,越来越多的外贸企业开始走上这条路。


   香港黄安设计公司品牌顾问及总设计师黄安认为,一家企业打造品牌,品牌定位很关键,要弄清楚“我是谁”,找到自己的独特性,从而让消费者记住。


   他以案例形式诠释了打造品牌的要点:企业决策者要有长远的目光,不能只着重于做产品,更需要知道自己是在经营一家企业;企业的品牌战略不需要多,但要最适合自己,正确的品牌战略才能最大限度地发挥企业的文化内涵;需要提升品牌价值的企业,最重要的是抓住自身特点和产品的核心诉求,这样才能在市场中实现差异化。



川木刃刀:下沉品牌理念至产品


   川木刃刀是国内知名木工刀具品牌,其产品的专业性在业内受到认可。不过,面对日趋激烈的市场竞争,川木刃刀急需深化品牌形象,成就品牌内外实力的稳健性。


   于是,川木刃刀找到香港黄安设计公司为其重新制定了品牌定位和发展战略。黄安设计公司认为,川木刃刀产品质量上乘,也得到了市场的认可,现在要做的是从产品专业性和服务细节上强化品牌形象,将品牌理念下沉至产品特色,强化消费者对川木品牌的情感记忆,巩固消费者对川木品牌的忠诚度和信任。


   在这种情况下,川木刃刀重新设计了品牌方案,包括全新产品形象及商标设计、企业识别及视觉系统、企业及品牌介绍手册、全线产品系列外盒包装,展览设计及专卖店装潢设计,效市场果明显。


元朗食品:成功品牌再突破


   珠海元朗食品有限公司是传统食品生产企业,主要生产和销售“元朗”“元朗欢乐”系列蛋卷、合桃酥、曲奇、沙琪玛、月饼等中华传统美食,其产品远销美国、加拿大、澳大利亚、东南亚、南亚等国家和地区。


   经过多年的积累,元朗在市场上的传统品牌形象已经深入人心,但是市场是不断变化的,因此元朗需求新的品牌形象设计。黄安设计认为,元朗是一家传统企业,品牌形象要根据市场需求特点,在现有品牌的基础上再寻求突破。


   因此,黄安设计对元朗品牌重新进行了包装,包括新商标、全线产品包装、宣传品、零售店面装潢设计等。针对元朗子品牌“金元朗BRUNCH”,黄安设计根据这一品牌针对的年轻消费群体,推出了充满大自然气息的整体设计形象,以凸显品牌的创新和独特性


   除了全线产品形象的颠覆,元朗品牌还建立了品牌体验馆,内容包括教育、互动多媒体游戏、企业品牌文化理念、DIY工作室、零售店,与消费者打成一片,让消费者亲身体会元朗的品牌文化。


活生国际:创新品牌国际范儿


   活生国际是一个充满创新意识的品牌,以体验店形式打造国际化形象,推广健康概念,提供保健顾问服务,销售激光科技保健仪器。这是一家专注健康的机构,在活生国际的旗舰服务总部活生中心有多位注册医护人员与顾问团队驻场,可为消费者提供健康咨询。


   针对这一创新品牌,黄安设计抓住其主推品牌“国际化”的需求,为其品牌进行了整体策划,包括品牌命名、市场定位、形象及商标设计、品牌识别系统、公司网页、体验店及办公室装潢设计、广告及宣传推广等。



百成堂:老品牌活起来


   香港百成堂集团成立于1920年,是拥有近百年历史的中药参茸零售连锁店,产品销往海内外。如何使这一老品牌在新的时代重焕生机,成为百成堂重塑品牌的重点。


   黄安设计认为,这一百年老品牌需要全新的品牌形象,因为时代在变化,市场也在转变,百成堂需要更清晰地反映企业品牌理念和产品品质,从而使其品牌活起来,成为别树一帜的中药名牌店。黄安设计为其提供了全新的品牌形象策划,包括市场定位、商标设计、品牌识别系统、公司网页、店面装潢设计和全线产品系列外盒包装。


招财猫:品牌高端化


   招财猫(深圳)为百利来礼品实业有限公司研发、设计、生产及直营销售的礼品品牌。百利来制作正版招财猫已经有30年历史,市场扩张速度很快,产品远销海外。


   不过,多年过去了,招财猫的品牌形象已经深入人心,产品质量和设计水平都有所提升,“高档”和“国际化”成为其未来制胜市场的关键点。黄安设计为其重新策划了更高档而亲切的品牌形象,确立了国际化的品牌定位,从而进一步稳固了其市场定位。


   设计方案包括全新形象设计和商标设计、企业识别及视觉系统、全线产品系列外盒包装、企业及品牌介绍册,以及店面装潢设计。


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