一个美国CES,看透电子产业残酷竞争格局

文/高士旺


  2018年1月9~12日,被誉为“科技创新风向标”的美国消费类电子产品展览会(Consumer Electronics Show,以下简称“CES”)在拉斯维加斯隆重举行。这个持续了超过半个世纪的国际展会选择在世界知名的赌城举办,本身就预示着科技创新的不确定性和诱人的巨大回报。



  
  展会规模创新高,凸显科技创新加速
  
  CES展会始于1967年,由美国消费科技协会(Consumer Technology Association,简称CTA)主办,旨在促进尖端电子技术和现代生活的紧密结合。CES已成为全球各大科技企业发布产品信息和展示高科技水平及倡导未来生活方式的窗口,也是世界最大的消费类电子专业展览会。
  
  主办方数据显示,2018年CES展出规模、参观人数等都将创历史新高,展商数量超过4000家,5G、汽车技术、健康运动、人工智能、无人机和自动驾驶等领域超过2万件新的消费电子科技产品展示。
  
  作为开年科技秀场重头戏,CES每年吸引超过18万人次的专业观众,7000家媒体报道,来自全球科技领域的上千名专业人士在超过200场次的各类主题主旨演讲、学术研讨会介绍分享科技领域的最新趋势。数据显示,《财富》500强有343家企业以各种形式参与了2017年的CES。创纪录的900余家初创企业展出了纷繁的创新技术,更显示出物联网时代技术创新的全面加速。
  
  美韩日依然主导,中国企业增长势头明显
  
  高通、英特尔、三星、LG、松下、索尼、尼康和佳能等企业在展位位置、现场设计、前沿技术展示、论坛活动等多方面都显示出领先性,吸引着参观者的眼球,获取各路媒体的高曝光度。
  
  亚马逊(Amazon)、微软(Microsoft)等全球科技巨头尽管并未有展位,但依然以合作展示、专题会议和户外广告等形式刷出强烈的存在感,尤其首次参展的谷歌(Google),在展馆外的高架轻轨、展馆内外广告和各展商产品等多个地方都能看到它的身影,甚至掩盖了CES自身的招牌广告。在CES开幕之前,谷歌就宣布其Assistant将被集成到更多“智能屏幕”中。
  
  三星、LG作为韩国科技界“双子星”,均有包括物联网、高清电视和智能家居等领域的新科技新产品发布。三星在新闻发布会上正式推出“SmartThings”APP,方便用户管理操控所有联网设备;语音助手Bixby也将被整合到更多的三星家电产品,便于用户语音控制,参观者站在146英寸的MicroLED电视前惊叹于显示技术与肉眼识别的极限。
  
  对应全球电子信息技术制造出口大国的地位,中国展商占参展企业数量超过1/3。展商名单显示,来自深圳的企业超过500家。统计显示,中国智能手机、计算机、电视机和音箱等电子产品产能占据全球超过一半以上比重,部分产品甚至接近90%。
  
  专业观众方面,美国以本土优势占据首位;中国则成为国际观众来源最多的国家,每年会有1.4万名左右的中国专业人士参观CES;韩国位列第3位。
  
  中国机电产品进出口商会连续第16年组织中国企业亮相CES,组展企业数量和展出规模均创历史最高,华为、联想、长虹、中兴、海尔、TCL、海信和乐歌等机电商会会员企业在CES展会展示了在物联网、运动科技和高清显示等领域的最新产品与技术,推出了智能手机、智慧家庭、人工智能、智能电视和人体工学等领域系列新产品,彰显中国品牌国际化的勃勃雄心。
  
  阿里巴巴、百度、大疆、科大讯飞、苏宁云商和歌尔股份等中国互联网和科技创新的新贵企业纷纷推出了人工智能、无人驾驶、语音控制、智慧金融、智慧物流和无人商店等最新产品与技术,显示出中国在这些技术领域的后发优势。展馆外、刊物广告等均可见到大幅面的中国企业广告宣传。
  
  技术看点: 5G与人工智能站上风口
  
  预测常常显示出预测者的狂妄自大,因为未来总会以某种未知的方式呈现。对于近几十年不断加速的科技领域,预测明天会有什么创新,就更暴露了预测本身的无知与天真,但有一种办法可以确保结果的准确,那就是“与今天相比,未来总是会发生天翻地覆的变化”。
  
  尽管大规模商业应用仍需时间,但5G和人工智能却成为本次展会的最热门技术。在数据传输速度突破瓶颈后,健康、教育和运动等领域将可能因5G的加速商用催生大量新应用,使停留在概念上的应用实现大众化。
  
  如果说围棋人机大战宣告了人工智能时代的开启,CES则呈现出人工智能应用的全面开花。语音助手领域,谷歌 Assitant与亚马逊的Alexa正在形成双霸争雄;持续推出搭载人工智能技术自动驾驶芯片的英伟达,充分享受着技术趋势与市场红利,市值逼近1500亿美元。中国互联网巨头“BAT”都在CES展示了各自的人工智能技术:百度以“China+AI”诠释其在人工智能创新的战略,以DuerOS 2.0为核心,联合合作伙伴发布多款智能产品;腾讯提出“All in All”,以叮当语音助手亮相,以“AI大脑”为行业提供万能接口;阿里则以旗下天猫精灵智能音箱、天猫路由等产品和技术登录CES,并发布IoT战略。
  
  2017年全球销量预计突破9000万的汽车产品,继续主导CES整个北馆,奔驰、福特、宝马和通用等汽车厂商悉数亮相,展示的无人驾驶、纯电动等技术比起前几年乏善可陈,人气略显不足。
  
  秀场外的硝烟:从华为被禁看市场竞争
  
  作为经济大国的美国,成熟完善、运行顺畅的创新机制保证其在全球科技创新领域的活跃度与领导力,CES成为全球性科技秀场就足以说明其在全球科技创新体系的重要地位。进入美国市场,也是众多致力于全球化的企业必须通过的考试。
  
  作为中国科技创新代表性企业的华为,2017年以1.53亿台的智能手机出货量成为全球市场第3位。计划CES期间宣布与美国运营商AT&T合作销售智能手机的华为,最后一刻被AT&T突然却又不太意外地单方面取消了这份几乎板上钉钉的合作。华为进军美国这个运营商主导的手机市场在最后一刻功亏一篑。
  
  尽管没有官方确认,但媒体爆出的一份“美国18名国会议员联名致信联邦通信委员会(FCC)主席艾吉特 · 帕伊(Ajit Pai)”的邮件中,明确要求联邦通信委员会对华为与美国运营商的合作展开调查,并再次提到2012年美国国会发出的、在美国市场对华为设备的禁令。正是这一“众所周知”的原因,年销售额接近1000亿美元的华为再次与美国市场擦肩而过。
  
  作为该事件的后续,美国方面提出“H.R.4747,保护美国通信法案”,禁止政府机构及其相关单位使用中国公司的通信产品,以国家安全为名义的保护主义开始发酵。
  
  CES期间爆出的“邮件门”,使得本来单纯的科技秀场多了些政治硝烟。本该以技术创新为章的企业竞争,掺杂了复杂的政治因素,尤其这种以法案形式禁止外国公司进入市场的行为,某种程度上也释放出“竞争远非市场”的信号,为单纯的科技创新竞赛和企业竞争蒙上政治的阴霾。
  
  无论业界还是消费者,均不希望看到阻碍合作和封闭市场的政策,经济全球化和数字化时代,各国均应从市场、技术和产品的角度客观看待科技领域的竞争合作,营造开放、公正、透明和便利的市场环境,共同促进全球信息技术产品的贸易与合作。
  
  (作者单位:中国机电产品进出口商会)


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